Las fujoshi no son como los lectores ocasionales de manga que compran “un tomo al año”
El verdadero rostro del consumo apasionado: la compra doble y obsesiva, tanto en digital como en físico.
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En esta ocasión, basándonos en los resultados del “Análisis de las tendencias de uso de tiendas digitales y librerías físicas 2025”, realizado por el Instituto de Investigación de Mercado Fujoshi, analizaremos la impresionante motivación de compra de los fans del BL, así como la manera en que diferencian el uso de los formatos (papel y digital).
Esta encuesta, que se lleva realizando de forma continua desde 2016 y cumple ya diez años, muestra que, aunque el grupo de lectores de libros electrónicos ha crecido de manera significativa, los aficionados al formato impreso siguen manteniendo una presencia muy fuerte.
Ha quedado en evidencia que los fans del BL presentan un perfil de “clientes de alto valor” completamente distinto al de los usuarios generales de libros electrónicos.
Por ello, hemos recopilado y analizado los resultados de la encuesta.
INDICE
¿Más de diez veces que el público general? El abrumador poder de compra de los fans del BL.
"La Facción digital” predomina, pero ¿su crecimiento se ha estancado?
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¡Un dato sorprendente! Los jóvenes de entre 10 a 19 años son, en realidad, del “Facción del papel”
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¿Por qué comprar en físico? Las razones son los “extras” y los “altares”
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¿Quién domina las librerías físicas?
Los fans del BL tienen un poder adquisitivo abrumador: ¿más de 10 veces el del público general?
Para empezar, aquí están algunos datos que simbolizan la intensidad y la pasión del mercado BL.
Si bien los datos señalan que más del 40 % de los usuarios generales de tiendas digitales “no compra ni un solo tomo al año”, entre los fans del BL más del 80 % adquiere “al menos un tomo al mes”.
Además, la mitad de ellos compra seis tomos o más al mes (a un ritmo de uno por semana o superior), lo que demuestra que se trata de un segmento de clientes con una motivación de compra extremadamente alta, que adquiere libros con la misma naturalidad que respirar.
"La Facción digital” predomina, pero ¿su crecimiento se ha estancado?
A continuación, veamos la proporción entre el formato impreso y el digital.
Desde 2016, la proporción de personas que prefieren el formato digital ha ido aumentando de forma constante, alcanzando cerca del 70 % en 2023.
Sin embargo, al observar los datos más recientes, ese ritmo de crecimiento se ha ralentizado o incluso muestra una ligera disminución, lo que sugiere que la transición a lo digital podría estar acercándose a un punto de saturación.
Se percibe una demanda sólida y persistente del formato en papel, dando a entender que, a partir de ahora, es poco probable que siga reduciéndose.
¡Un dato sorprendente! Los jóvenes de entre 10 a 19 años son, en realidad, del “Facción del papel”
(Voy a llamarle Papel al Impreso, se me hace más atractivo, es lo mismo)
En los datos segmentados por edad, aparecen resultados que contradicen la intuición.
Aunque se supone que los adolescentes son nativos digitales, un sorprendente 80% respondió que prefiere el formato en papel. Esto sugiere que influyen factores como no poder tener tarjeta de crédito y que tienen un mayor deseo de tener el objeto físico en sus manos.
Las razones para comprar en papel son los “beneficios/extras” y el “altar”.
En una era en la que lo digital predomina porque ocupa menos espacio, ¿por qué alguien se molestaría en comprar en papel?
Las razones que ocuparon los primeros lugares fueron: "Porque quiero tener el libro original, no solo la versión digital”, “Quiero los beneficios exclusivos/extras” y "Quiero coleccionarlo”.
Para los fans de BL, el libro en papel no es simplemente un medio de información, sino que un fuerte carácter de “mercancía para adorar a su favorito (oshi)”.
También hubo opiniones como “quiero hacer un altar” o “quiero exhibirlos como parte de la decoración”. El acto de poseerlos en sí mismo se ha convertido en una forma de entretenimiento.
¿Quién es el líder de las librerías físicas?
También existe una clara tendencia en cuanto a los lugares donde se compran los libros impresos.
Animate, que quedó en primer lugar, obtuvo una cantidad de votos abrumadora y junto con Comicomi Studio, que quedó en segundo lugar, representaron alrededor del 70% del total.
La razón por la que se eligen las tiendas especializadas en lugar de librerías generales como Amazon es evidente: el atractivo de las ofertas especiales de cada tienda.
Los fans pagan no solo por los libros, sino también por experiencias y ofertas especiales que solo se pueden obtener allí.
[CONCLUSIÓN] El estilo de consumo de los fans de BL
• Continúan comprando libros con una frecuencia mucho mayor que la del público general.
• Entre los adolescentes, hay una mayor tendencia a preferir el papel que el formato digital.
• Incluso si leen en digital, en algunos casos compran también la versión en papel como “copia para conservar” o “para exhibición”.
En la segunda parte profundizaremos en por qué las fujoshi que utilizan libros electrónicos eligen determinadas plataformas.
El material de este artículo puede descargarse aquí.
En el Instituto de Investigación de Marketing Fujoshi realizamos un webinar gratuito una vez al mes dirigido a personas que trabajan en BL o en negocios relacionados con la cultura otaku.
PARTE 2 PRÓXIMAMENTE...
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